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Economía | 06/02/2014 06:13:00 p.m.
Helados Cali se adjudica 40% del mercado nacional
Cali es una compañía venezolana, con doce años en el mercado y actualmente suma 64 distribuidoras en el país
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Dayana Mendoza es la imagen de la marca (Créditos: Cortesía)

Fabiana Culshaw | ÚN.- El crecimiento de Helados Cali, basado en el modelo de negocios dirigido al mercado popular, ha sido vertiginoso en los últimos años, según datos de la compañía. “Tenemos 40% del mercado. Ya usamos pantalones largos y quizás usemos traje. Vamos creciendo y nos adaptamos a esa evolución”, señaló Eriberto Vivas, su gerente nacional de mercadeo y ventas.

Durante una visita de periodistas a la planta en Puerto Ordaz, donde sus ejecutivos mostraron las instalaciones, que consisten en 12 líneas de producción y varios centros de acopio. Esta fábrica emplea a 650 personas y genera 45.000 empleos indirectos.

Entre los planes de la empresa, está la inauguración de más distribuidores en el país y, a mediano plazo, estrenar nuevos canales de comercialización, como por ejemplo, puntos de venta en las plazas de comidas de los centros comerciales.

Cali es una compañía venezolana, con doce años en el mercado y actualmente suma 64 distribuidoras en el país. A la fecha, registra un promedio de 60.000 compras mensuales de compradores, quienes adquieren el producto para revender en sus barrios, en carácter de microempresarios populares.

En el segundo semestre de este año, Cali lanzará una campaña de mercadeo y publicidad en canales nacionales, algunas cableras, tendrá presencia con su marca durante el Mundial de Fútbol, además de sus tradicionales mensajes en radio, vallas y prensa. En este momento, se abocan a una reingniería de la marca.

Cabe recordar que otros grandes players del mercado de helados (con un modelo de negocios más tradicional) son Efe y Tío Rico. Efe en particular se ha visto afectado por problemas sindicales durante el año 2013. Se calcula que el consumo de helados en el país es de 1,8 litros a 2,2 litros por cápita al año.



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